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2008年01月17日 (木) | 編集 |
生茶

キリンビバレッジは16日、主力の緑茶飲料「生茶」をリニューアルし、2月26日から発売すると発表した。渋みをおさえスッキリとした味わいにすることで、ブレンド茶や水を好む若い女性を取り込む作戦。

 新CMキャラクターに俳優の役所広司さんと小栗旬さん、女優の綾瀬はるかさんを起用。小栗さんは「甘みと飲んだあとのスッキリ感がある。フレッシュな感じ」と飲みやすさをアピールした。

 生茶は2000年に甘みのある飲みやすい緑茶として発売し、緑茶ブームの火付け役となったが、市場は05年をピークに縮小傾向にある。キリンビバレッジでは、香りや甘みを重視し、さまざまなシーンで飲める緑茶にリニューアル。08年の生茶の販売目標は、前年比5%増の3150万ケースと、緑茶ブームの再来にかけている。


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